Лендинг и сайт-визитку часто путают. Они действительно могут выглядеть похоже, но задачи, структура и содержание у них разные.
Разбираемся, как устроены лендинги и сайты-визитки и какой вариант подойдет вашей бизнес-задаче.
Что такое лендинг
Лендинг (посадочная страница) — это одностраничный сайт. Его задача — привести пользователя к одному целевому действию, например:
- купить;
- оставить заявку;
- заказать консультацию;
- подписаться на рассылку и другие.
Лендинги эффективно работают в рекламных кампаниях. На странице размещают одно привлекательное предложение и постепенно раскрывают его детали: преимущества, отзывы, гарантии качества.
Длина лендинга неограничена — можно использовать любое количество блоков. Но важно соблюдать баланс: избыток информации снижает концентрацию пользователя, что приводит к низкой конверсии.
Особенности лендинга
- Один лендинг — одно уникальное предложение. Для каждого товара или услуги создают отдельные страницы.
- Линейная структура. Контент последовательно ведет клиента к кнопке действия.
- Быстрый запуск. Сделать лендинг проще, чем многостраничный сайт. Часто используют конструкторы сайтов с готовыми шаблонами. Например, на платформе Nethouse есть как базовый шаблон лендинга, так и тематические решения — лендинг мероприятия, курса, дизайнера и другие.
- Высокая конверсия. Поскольку внимание клиента сфокусировано на одном предложении бренда, количество целевых действий больше.
- Необходимость продвижения. Сам по себе лендинг не сможет привлекать трафик — SEO-оптимизация для него не работает. Поэтому его часто создают в случае запуска рекламной кампании.
- Ограниченное время. Чтобы пользователи быстрее принимали решение, используют триггеры: таймеры акций, эксклюзивные бонусы.
Когда используют лендинг
- Продвижение конкретного товара. Часто для запуска нового продукта.
- Акции, скидки и распродажи. Подходит, когда нужно получить больше заказов в ограниченное время.
- Сбор лидов. Получение контактов потенциальных клиентов для дальнейшей работы.
- Мероприятия. Регистрация на вебинары, курсы или продажа билетов.
Лендинг — один из инструментов продвижения. Он удерживает внимание пользователя на главном и не отвлекает его лишними ссылками.
Что такое сайт-визитка
Сайт-визитку часто сравнивают с ее бумажным аналогом. Его задача — кратко рассказать о компании или специалисте.
Объем такого сайта небольшой: всего 3–5 страниц. Обычно используют стандартные разделы:
- о компании;
- услуги;
- кейсы;
- отзывы;
- контакты.
Информации на сайте-визитке меньше, чем на корпоративном сайте. Вся важная информация находится на виду, а ее поиск не занимает много времени. При необходимости добавляют форму заявок для тех пользователей, которые хотят связаться со специалистом сразу.
Особенности сайта-визитки
- Ничего лишнего. Размещают только такие данные, которые влияют на принятие решения.
- Простая навигация. Интуитивно понятное меню с небольшим количеством разделов.
- Долгий срок службы. В отличие от лендинга, сайт-визитку используют годами. Достаточно обновлять контакты, кейсы и услуги.
- Качество лидов. Посетители сайта получают больше информации о компании и услугах, поэтому принимают более взвешенное решение.
Когда используют сайт-визитку
- Малый бизнес. Клиентам нужно быстро найти ваши контакты и перечень услуг.
- Портфолио специалиста. Подходит для дизайнеров, копирайтеров, мастеров ремонта и других профессионалов.
- Презентация нескольких услуг. В отличие от лендинга, здесь можно показать сразу несколько направлений работы.
- Формирование доверия. Подтверждение существования компании и качества услуг.
Сайт-визитка помогает быстро рассказать о бизнесе и собрать целевые заявки. Хорошо работает там, где нужно установить первый доверительный контакт с пользователем.
Что выбрать: лендинг или сайт-визитку
Оба формата решают схожие задачи, но в разных ситуациях. Простая инструкция поможет определиться:
- планируете краткосрочно продвигать один товар или услугу — выбирайте лендинг;
- хотите рассказать о своей компании — выбирайте сайт-визитку;
- планируете собрать портфолио — выбирайте сайт-визитку;
- вам нужны заказы или заявки как можно скорее — выбирайте лендинг;
- планируете запуск нового продукта — выбирайте лендинг;
- собираете регистрации или продаете билеты на мероприятия — выбирайте лендинг;
- хотите собрать всю важную информацию для заказчиков в одном месте — выбирайте сайт-визитку.
Главное преимущество этих сайтов — скорость создания. Запуск интернет-магазина и корпоративного ресурса занимает больше времени. Лендинг или сайт-визитку можно собрать за один день, особенно с помощью конструкторов сайтов. Готовые блоки ускоряют работу и снижают расходы на разработку.
Выбор веб-ресурса зависит от цели. Для быстрой продажи или запуска акции лучше подойдет лендинг. Для долгосрочного присутствия в сети и формирования имиджа — сайт-визитка.