Landing Page: для чего он нужен и что он дает в плане маркетинга

время прочтения: 7 мин
Landing Page: для чего он нужен и что он дает в плане маркетинга

Лендинг — это целевая страница, основная задача которой — сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы и увеличения аудитории. Такая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

Но разберем немного глубже. Что делает лендинг и как работает?

  • дает пользователю сфокусировать внимание на одном объекте — товаре, услуге, мероприятии в нашем случае;
  • инструментом привлечения этого самого внимания является не только грамотно составленный текст, но и графические элементы;
  • трафик нагоняется с помощью контекстной и таргетированной рекламы. В том числе применяется ретаргетинг, а это значит, что ваш бюджет будет сбережен;
  • возможно добавить отзывы и рекомендации;
  • можно использовать медиа-материалы: загружать фото и видео;
  • оформление и настройка не займет много времени;
  • информация о вашем мероприятии будет доступна круглосуточно;
  • просто, красиво и со вкусом.

Это все замечательно, но как же сделать правильный продающий лендинг и не допустить ошибок?

Как сделать лендинг самостоятельно

Всем хочется создать уникальный лендинг, такой, какого не будет ни у кого другого. Но подумайте, нужно ли вам это? Ведь это огромные затраты. Вы должны оплатить работу маркетолога, копирайтера, дизайнера, верстальщика, а возможно еще и аккаунт-менеджера. Либо вы можете использовать шаблонный лендинг и значительно облегчить жизнь себе и своему бюджету.

Создать лендинг несложно и довольно быстро. Но прежде, чем что-то создавать, вам нужно подготовить материалы, которыми вы будете наполнять страницу. Для начала вы должны сформулировать цель своего лендинга и определиться с целевой аудиторией.

Помните, цепляющий заголовок — это уже половина пройденного пути. Именно заголовок первым привлекает внимание, дает понимание сути. Заголовок должен в краткой форме сообщить пользователю, что за мероприятие вы создаете и чем оно может быть полезно или интересно.

После этого вам нужно выделить суть лендинга, составить уникальное торговое предложение, от которого сложно отказаться. Вы должны выделить все преимущества вашего мероприятия, рассказать, почему вы лучше, чем ваши конкуренты. Вам нужно описать проблему и боль вашей целевой аудитории — и предложить ей решение. Ваше решение.

Не менее важно грамотно оформить призыв к действию. Однако здесь не стоит изобретать колесо: воспользуйтесь старым проверенным способом — кнопкой. Люди знают, что кнопка "Зарегистрироваться" или "Купить билет" всегда приведет их к нужному результату.

Никогда не забывайте о контактной информации. Идеальным расположением считается верхний или нижний колонтитулы страницы. Обязательно укажите действующий email-адрес (и проверяйте его регулярно), а также укажите номера телефонов, по которым вы сможете ответить.

Сейчас многие лендинги предоставляют интеграцию с сервисами онлайн-чатов. Это очень удобно, ведь люди хотят получить быстрый ответ и при этом не висеть на телефоне, слушая в сотый раз симфонию Моцарта. Установите такой онлайн-чат на свою страницу — и вы определенно порадуете своих пользователей.

Если вы проводите оффлайн-мероприятия, помните еще и про физическое местоположение. Обязательно подробно опишите, как добраться до вас, и оставьте точку на Google Maps. Иначе за час до мероприятия ваш телефон взорвется от количества звонков, а онлайн-чат рухнет от наплыва пользователей.

Продумайте форму регистрации и продажи билетов. Она должна быть простой, не должна перегружать пользователя и заставлять вводить его все контактные данные. Предоставляйте пользователю выбор. Конечно же, следует ориентироваться на свои потребности, но обдумайте вопрос тщательно. Лучше сделать всего одно поле для адреса электронной почты, чем десять под максимально подробную информацию.

Не только тексты продают товар, продает еще и дизайн. Он должен быть гармоничным, понятным, без резких и вычурных элементов. Вот пара советов, как сделать его эффективным:

  • Используйте одну цветовую схему для всей страницы, а вот кнопку регистрации сделайте контрастной. Но знайте меру — контраст должен нормально восприниматься, а не бить по глазам пользователя.
  • Используйте лендинги, где можно оформить указатели, которые приведут пользователя к главной цели — регистрации или покупке билетов.
  • Обязательно оставляйте достаточно свободного пространства. Помните, много нагромождений — это плохо. Чем лаконичнее и проще будет смотреться ваш дизайн, тем эффективнее он будет продавать.
  • Разместите отзывы. Желательно настоящие и подкрепленные какими-то известными компаниями и брендами.
  • Используйте психологические триггеры — срочность и дефицит. Выставляйте ограничение на количество билетов или дополнительных бонусов к ним. Это стимулирует людей покупать. Либо предложите какой-нибудь пробный вариант, если ваше мероприятие это подразумевает.
  • И, конечно же, в наш век цифровых технологий нельзя обойтись без медиа-материалов. Загружайте фотографии и видео с прошлых событий или вашей подготовки к этому событию. Ведь визуальная информация воспринимается нами проще и легче, чем любая текстовая.
  • Помните, в своих текстах давите на больные места своей целевой аудитории. Давите и предлагайте свои решения. Но не забывайте рассказывать об удовольствии и приятных моментах.

Далее вам нужно зарегистрироваться на выбранном вами сайте, ознакомиться с подсказками или позвонить в службу поддержки для консультации.

Обязательно выберите шаблон, который придется вам по душе и будет максимально отражать суть вашего мероприятия. Не забудьте поменять его под себя! Вы должны выделяться на фоне остальных.

Лучшие конструкторы для создания страницы события

Прежде чем приступить к созданию лендинга, вам нужно будет решить сложную задачу — найти среди множества сервисов для создания лендингов тот самый, который подойдет для ваших мероприятий и будет прост в понимании. Ниже представлено три сервиса, которые можно использовать сразу и как лендинг, и как форму с продажей билетов.

Nethouse.События

Nethouse.События — один из тех сервисов, который предоставляет интересный выбор. Он делает акцент не только на низкой комиссии с продажи билетов, но и на лендингах. Их дизайнеры подошли с умом к созданию шаблонов и проработке структуры лендинга. По факту, вы можете создать страницу события абсолютно бесплатно. У Nethouse.События вы платите только комиссию за продажу билетов.

Сейчас сервис предоставляет пять современных адаптивных шаблонов. Все они уникальны, а главное — все их можно полностью настроить под себя. Коллекция постепенно обновляется, добавляются новые дизайны.

Сейчас конструктор состоит из несколько структурных элементов: обложка, спикеры, о событии, программа, отзывы, партнеры, фото и видео, регистрация и контакты. Каждый из этих блоков можно изменять. Вы можете загружать свои фотографии, переписывать тексты, менять структуру лендинга. Например, контакты расположить в начале, а спикеров внизу, хотя это несколько противоречит правилам продающего лендинга. Вы можете удалять блоки, можете переименовывать их. Скрывать ненужную вам информацию: логотипы, рейтинг мероприятия и другое.

Nethouse.События учли все элементы, которые должны присутствовать на правильно составленном лендинге. Да, и кнопку регистрации/продажи билетов тоже. Она находится в самом начале и визуально выделяется на фоне каждого дизайна.

Вы можете пройти все шаги сразу. Лендинг устроен так, что вы редактируете информацию на странице и сразу видите результат. Никаких неудобных превью в отдельном окне, все наглядно. Затем вам нужно настроить регистрацию или продажу билетов в панели управления (что тоже не займет много времени). И все. Вы можете публиковать результат своих трудов и готовиться к sold out.

Сколько времени уйдет на создание — по факту зависит от вас. Однако, если у вас подготовлены все материалы, то оформить и загрузить все в шаблоны можно всего за 20 минут.

Timepad

Timepad — этот сервис больше акцентирует внимание именно на форме регистрации и продажи билетов. Однако также он дает возможность своим пользователям создать страницу события на своей платформе. Timepad предоставляет создание страницы бесплатно, вы платите только за возможность продавать свои билеты.

Timepad не располагает большим ассортиментом шаблонов. Можно сказать, что их просто нет. У вас есть выбор: или старый классический дизайн или современный. Хотя и современный выглядит на сегодняшний день довольно устаревшим.

Что можно настроить на таком лендинге? Здесь присутствует минимальный набор для создания продающей страницы, однако он ограничен и не совсем удобен. Все изменения вам придется вносить в панели управления, а просматривать только как превью в отдельном окне. Вы можете менять верхний фон, загружать свою картинку. Можно изменить цвет кнопки регистрации, добавить заголовок, краткое и подробное описание. Собственно, в окошке "Подробное описание" вы сможете разместить тело и суть своего лендинга, где вы будете побуждать пользователя к покупке билета. Там же вам придется размещать и спикеров, если вам это понадобится. Также Timepad предоставляет Google Maps и позволяет добавить небольшое описание, как добраться до места проведения мероприятия.

На создание такой страницы может уйти больше двух часов. А все почему? Потому что нет удобного шаблона. Все картинки и необходимые иллюстрации придется добавлять вручную, через инструменты, которые представлены в окошке "Подробного описания". Однако, если вы выберете Timepad, это будет не самый плохой вариант. Все-таки этот сервис позволяет создать страницу события, а не просто оформить выносной виджет, как многие другие сервисы для организаторов.

Очевидно, что выбор из двух сервисов — это, по факту, и не выбор. Поэтому был выделен еще один сервис, которые в принципе подходит для создания лендинга, однако он менее удачен.

Ticket For Event

Ticket For Event — этот сервис также в первую очередь ориентируется на продажу билетов, а уже потом на всю остальную помощь в организации мероприятия. Но он дает возможность создать страницу события, даже протестировать свой сервис. Однако стоит заметить, что пользоваться этим сервисом вы сможете, только в том случае, если вы юридическое лицо или ИП. С физическими лицами сервис не работает, соответственно, он и не даст создать лендинг и свободно его использовать.

Что можно изменить и настроить на странице события с Ticket For Event? Вы можете добавить главные элементы лендинга: заголовок, подзаголовок, дату и место проведения, контактные данные и описание. Также можно разместить свое изображение или использовать обычный цветной фон.

В раздел "О мероприятии" можно поместить всю ту информацию, которую хотите. Это и спикеры, и подробное описание, и программа мероприятия. Информация об организаторе события будет находиться внизу страницы. Блоки двигать нельзя.

Вот и все, функционал довольно ограничен. Однако за дополнительную оплату Ticket For Event может самостоятельно разработать единый дизайн для вашего события и сделать уникальный лендинг.

Выводы

Для мероприятий необязательно заказывать уникальный индивидуальный дизайн страницы события, вы вполне сможете справиться и инструментами автоматизированных сервисов. Однако не все конструкторы лендинга вам подойдут.

Вы всегда должны помнить о главных правилах продающего лендинга:

  • цепляющий заголовок;
  • четкое уникальное торговое предложение;
  • визуальная информация: фото и видео;
  • больше свободного пространства, меньше нагромождений;
  • четкая контактная информация: как добираться, кому и куда звонить;
  • яркая заметная кнопка регистрации на событие/покупку билета.

Какой сервис использовать, решать только вам. Только от вас и ваших пожеланий зависит, насколько вы хотите сделать все легко или насколько заморочиться. Но помните: чем универсальнее сервис, тем меньше головной боли. Поэтому, если вы все-таки решите использовать сервис, который совмещает в себе удобный и современный конструктор лендинга с формой продажи билетов/регистрации, то вам стоит выбрать Nethouse.События.